Für einen öffentlich wirksamen Auftritt benötig ein Unternehmen nicht nur gute Dienstleistungen und Produkte. Genauso wichtig ist es, dass jeder von diesen weiß. Um sich selbst und seine Angebote bekannt zu machen, nutzen Unternehmen nicht selten professionelle Unterstützung von außen. Dies können beispielsweise eine Werbeagentur oder externe Dienstleister sein.
Wann ist es lohnend eine Werbeagentur zu beauftragen?
Eine Werbeagentur, wie credia.de, zu verpflichten kann durchaus ein Vorteil sein. Zum einen sind die Kompetenzen gebündelt an einer Stelle, zum anderen sind die internen Kommunikationswege kurz.
Wird eine kompetente Werbeagentur beauftragt, übernimmt diese das Projekt in seiner Gesamtheit und stellt keine Einzelleistungen. In der Regel sind in einer Werbeagentur Experten aller Fachgebiete vereint. Somit entfällt für das Unternehmen die aufwendige Suche nach einzelnen Kapazitäten. Genauso wenig ist es nötig, sich mit allen gebuchten Dienstleistern einzeln auseinanderzusetzen. Besonders wertvoll ist die Unterstützung durch eine Werbeagentur, wenn das Projekt immens ist. Eine Agentur ist auch dann besonders hilfreich, wenn seitens des Unternehmens zwar eine Idee vorhanden ist, es jedoch nicht selbst den kompletten Umfang der Kampagne beurteilen kann. Da eine Agentur über ein großes Netzwerk an Kontakten verfügt, kann sie ein Projekt komplett planen, organisieren, betreuen und letztendlich umsetzen.
Es lässt sich also festhalten, dass die Beauftragung einer Werbeagentur dann angeraten ist, wenn:
- innerhalb des Unternehmens wenig oder keine Fachkompetenz hinsichtlich des Marketings gegeben ist,
- ein komplettes Marketingkonzept erstellt werden soll oder
- aus verschiedenen Fachgebieten unterschiedliche Leistungen für die Umsetzung einer umfangreichen Werbekampagne zusammenkommen müssen.
Wann ist die Beauftragung eines einzelnen Dienstleisters die bessere Wahl?
In einigen Fällen kann es sinnvoller sein, einzelne Dienstleister zu beauftragen. Dies trifft beispielsweise dann zu, wenn es bereits ein Marketingkonzept gibt und lediglich nachgebessert werden soll. Hier werden entsprechend nur einzelne Leistungen geeigneter Spezialisten benötigt.
Genauso zweckmäßig kann die Beauftragung eines einzelnen Dienstleisters sein, wenn lediglich ein Update der Werbekampagne erforderlich ist. In der Regel ist der Umgang der Maßnahmen in diesem Fall gering.
Ein Fachmann, der nur exakt für die entsprechenden Aufgaben verpflichtet wird, kann aufgrund direkter Kommunikationswege schnell auf Wünsche und Anforderungen der Firma reagieren. Somit kann er auch auf unvermittelte Änderungen eingehen.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass konkrete Dienstleistungen an einen entsprechenden Experten vergeben werden sollten, wenn:
- das Unternehmen über eine eigene kompetente Marketingabteilung oder Marketing-Fachleute verfügt, die nur hin und wieder an verschiedenen Punkten Verstärkung benötigt,
- das Marketingkonzept bereits steht und es lediglich noch umgesetzt werden soll,
- es nur eine Auffrischung in Teilbereichen einer bestehenden Kampagne geben soll oder
- die Beauftragung eines einzelnen Spezialisten finanziell günstiger ist, als eine Werbeagentur zu beauftragen.
Fazit
Bei Werbung kommt es darauf an, dass sie auf das zu bewerbende Unternehmen individuell und unverwechselbar maßgeschneidert ist. Bedeutsam ist auch, dass die Kampagne zur Zielgruppe und zum Erzeugnis passend sein muss. All dies ist bereits in der Planungsphase und natürlich während der Umsetzung der Kampagne einzukalkulieren.
Es lässt sich nicht generell sagen, ob die Beauftragung eines einzelnen Dienstleisters oder einer Werbeagentur lohnender ist. Sowohl Werbeagentur und Dienstleister haben ihre Vor- und Nachteile. Bei einzelnen Dienstleistern kann es schwierig sein, die Dienste der einzelnen Profis zu vereinigen, damit das Resultat erzielt wird, dass sich die Firma vorgestellt hat. Aufgrund der Teamarbeit innerhalb einer Agentur ist dies wesentlich leichter. Aufgabe des Unternehmens ist es also, die Situation genau zu analysieren und die Bedürfnisse exakt aufzulisten.